Image de couverture de livre

Pengaruh Electronic Word Of Mounth dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus Mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan)

Industri yang perkembangannya sangat pesat dan persaingannya sangat ketat yaitu industri otomotif khususnya sepeda motor. Merek sepeda motor yang banyak diminati masyarakat adalah produk Honda. Honda mengeluarkan produk sepeda motor bertransmisi otomatis yang dikenal dengan skutermatik. Salah satu s...

Description complète

Enregistré dans:
Détails bibliographiques
Auteurs principaux: Agus Fakhrina, M. Si, Lailul Khusna (2013115392)
Format: Online
Langue:Indonesia
Publié: Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan 2020
Accès en ligne:http://103.142.62.240:80/perpus/index.php?p=show_detail&id=998471
Tags: Ajouter un tag
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
id oai:slims-998471
recordtype slims
spelling oai:slims-998471Pengaruh Electronic Word Of Mounth dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus Mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan) Agus Fakhrina, M. Si Lailul Khusna (2013115392) Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan 2020 Indonesia SKRIPSI EKOS SKRIPSI EKOS Bibliografi : hlm. 99-103 Industri yang perkembangannya sangat pesat dan persaingannya sangat ketat yaitu industri otomotif khususnya sepeda motor. Merek sepeda motor yang banyak diminati masyarakat adalah produk Honda. Honda mengeluarkan produk sepeda motor bertransmisi otomatis yang dikenal dengan skutermatik. Salah satu sepeda motor Honda skutermatik adalah Honda Vario. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh electronic word of mouth dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario pada mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 4,953 > 1,98472, dan ekuitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 5,016 > 1,98472. Secara simultan electronic word of mouth dan ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan sebesar 67,349 > 3,09. Dan koefisien determinasi memiliki nilai Adjusted R Square sebesar 0,573. Hal ini berarti hanya 57,3% keputusan pembelian yang dapat dijelaskan pada variabel-variabel independen yaitu electronic word of mouth dan ekuitas merek, dan sisanya 42,7% dipengaruhi variabel lain di luar penelitian. Industri yang perkembangannya sangat pesat dan persaingannya sangat ketat yaitu industri otomotif khususnya sepeda motor. Merek sepeda motor yang banyak diminati masyarakat adalah produk Honda. Honda mengeluarkan produk sepeda motor bertransmisi otomatis yang dikenal dengan skutermatik. Salah satu sepeda motor Honda skutermatik adalah Honda Vario. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh electronic word of mouth dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario pada mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 4,953 > 1,98472, dan ekuitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 5,016 > 1,98472. Secara simultan electronic word of mouth dan ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan sebesar 67,349 > 3,09. Dan koefisien determinasi memiliki nilai Adjusted R Square sebesar 0,573. Hal ini berarti hanya 57,3% keputusan pembelian yang dapat dijelaskan pada variabel-variabel independen yaitu electronic word of mouth dan ekuitas merek, dan sisanya 42,7% dipengaruhi variabel lain di luar penelitian. Electronic Word Of Mounth Ekuitas Perilaku Konsumen Pengambilan keputusan 658.8342 http://103.142.62.240:80/perpus/index.php?p=show_detail&id=998471 SK EKOS 20.019 KHU p 20SK2041019.00 http://103.142.62.240:80/perpus/images/docs/COVER_LAILUL_KHUSNA.png.png
institution IAIN Pekalongan
collection Book
language Indonesia
format Online
author Agus Fakhrina, M. Si
Lailul Khusna (2013115392)
spellingShingle Agus Fakhrina, M. Si
Lailul Khusna (2013115392)
Pengaruh Electronic Word Of Mounth dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus Mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan)
author_facet Agus Fakhrina, M. Si
Lailul Khusna (2013115392)
author_sort Agus Fakhrina, M. Si
title Pengaruh Electronic Word Of Mounth dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus Mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan)
title_short Pengaruh Electronic Word Of Mounth dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus Mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan)
title_full Pengaruh Electronic Word Of Mounth dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus Mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan)
title_fullStr Pengaruh Electronic Word Of Mounth dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus Mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan)
title_full_unstemmed Pengaruh Electronic Word Of Mounth dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus Mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan)
title_sort pengaruh electronic word of mounth dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda vario (studi kasus mahasiswa febi dan ftik iain pekalongan)
description Industri yang perkembangannya sangat pesat dan persaingannya sangat ketat yaitu industri otomotif khususnya sepeda motor. Merek sepeda motor yang banyak diminati masyarakat adalah produk Honda. Honda mengeluarkan produk sepeda motor bertransmisi otomatis yang dikenal dengan skutermatik. Salah satu sepeda motor Honda skutermatik adalah Honda Vario. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh electronic word of mouth dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario pada mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 4,953 > 1,98472, dan ekuitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 5,016 > 1,98472. Secara simultan electronic word of mouth dan ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan sebesar 67,349 > 3,09. Dan koefisien determinasi memiliki nilai Adjusted R Square sebesar 0,573. Hal ini berarti hanya 57,3% keputusan pembelian yang dapat dijelaskan pada variabel-variabel independen yaitu electronic word of mouth dan ekuitas merek, dan sisanya 42,7% dipengaruhi variabel lain di luar penelitian.
publisher Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan
publishDate 2020
url http://103.142.62.240:80/perpus/index.php?p=show_detail&id=998471
_version_ 1690546131717586944
score 11.174184

Documents similaires