Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pedagang Muslim di Pasar Grosir Batik Setono Kota Pekalongan)
Kinerja Pemasaran merupakan ukuran prestasi yang diperoleh dari aktifitas proses pemasaran secara menyeluruh dari sebuah perusahaan atau organisasi. Selain itu, kinerja pemasaran juga dapat dipandang sebagai sebuah konsep yang digunakan untuk mengukur sampai sejauh mana prestasi pasar yang telah...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Online |
| Language: | Indonesia |
| Published: |
Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan
2018
|
| Online Access: | http://103.142.62.240:80/perpus/index.php?p=show_detail&id=996750 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Kinerja Pemasaran merupakan ukuran prestasi yang diperoleh dari aktifitas
proses pemasaran secara menyeluruh dari sebuah perusahaan atau organisasi.
Selain itu, kinerja pemasaran juga dapat dipandang sebagai sebuah konsep yang
digunakan untuk mengukur sampai sejauh mana prestasi pasar yang telah dicapai
oleh suatu produk yang dihasilkan perusahaan yang dipengaruhi oleh orientasi
pasar, orientansi kewirausahaan dan keunggulan bersaing. Penelitian ini bertujuan
untuk mengidentifikasikan dan menganalisis pengaruh orientasi pasar dan
orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran melalui keunggulan bersaing
sebagai variabel intervening pada pedagang muslim di Pasar Grosir Batik Setono
Kota Pekalongan.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan
pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pedagang
muslim di Pasar Grosir Batik Setono Kota Pekalongan sebanyak 505 pedagang.
Jumlah sampel yang diambil sebanyak 85 responden dengan rumus Slovin, error
ditetapkan 10%. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random
sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi
kepustakaan. Metode analisis yaitu uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas),
uji asumsi klasik dan analisis jalur (path analysis) menggunakan SPSS 23.0 for
Windows.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif dan
siginifikan terhadap kinerja pemasaran baik secara langsung maupun tidak
langsung melalui keunggulan bersaing. Orientasi kewirausahaan berpengaruh
positif dan siginifikan terhadap kinerja pemasaran baik secara langsung maupun
tidak langsung melalui keunggulan bersaing. Keunggulan bersaing berpengaruh
positif dan siginifikan terhadap kinerja pemasaran. variabel keunggulan bersaing
mampu berperan sebagai variabel intervening atau memediasi pengaruh orientasi
pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada pedagang
muslim di Pasar Grosir Batik Setono Kota Pekalongan. Simpulannya peningkatan
kinerja pemasaran dapat dicapai melalui peningkatan orientasi pasar, orientasi
kewirausahaan dan keunggulan bersaing |
|---|