Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Arina (Studi Kasus Konsumen Hijab Arina di Pekalongan)
Persaingan antar produsen hijab semakin kompetitif. Banyaknya produk hijab dipasaran mempengaruhi sikap seseorang terhadap pembelian dan pemakaian barang. Oleh karena itu perusahaan perlu mencermati perilaku konsumen dan faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitia...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Online |
| Language: | Indonesia |
| Published: |
Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan
2020
|
| Online Access: | http://103.142.62.240:80/perpus/index.php?p=show_detail&id=999749 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Persaingan antar produsen hijab semakin kompetitif. Banyaknya produk
hijab dipasaran mempengaruhi sikap seseorang terhadap pembelian dan
pemakaian barang. Oleh karena itu perusahaan perlu mencermati perilaku
konsumen dan faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk, harga dan citra
merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian hijab Arina pada konsumen
hijab Arina di Pekalongan.
Penelitian ini termasuk penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif.
Metode yang digunakan yaitu Accidental Sampling dengan sampel penelitian
berjumlah 97 responden. Responden dalam penelitian ini yaitu konsumen hijab
Arina di Pekalongan. Teknik analisis data dengan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan: (1) kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai t hitung 2,549
> t tabel 1,985. (2) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
ditunjukkan dengan nilai t hitung 3,589 > t tabel 1,985. (3) citra merek tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian ditunjukkan nilai t hitung 1,508 < t
tabel 1,985. (4) berdasarkan hasil uji F diketahui nilai F hitung 10,839 > F Tabel
artinya bahwa ketiga variabel independen yang diteliti secara simultan
berpengaruh terhadapa keputusan pembelian. (5) nilai adjusted Rsquare sebesar
0,235. Hal ini berarti bahwa pengaruh variabel independen yaitu kualitas produk,
harga dan citra merek sebesar 23,5% sedangkan sisanya 76,5% dijelaskan oleh
variabel-variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
|
|---|